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儿童剧年度票房超10亿!发展空间巨大从业人员却

  原标题:儿童剧年度票房超10亿!发展空间巨大,从业人员却透露有隐忧!咋回事?

  过去,中国的演出市场主要集中在明星演唱会、戏曲、话剧、音乐会等领域。但近年来,越来越多的家庭开始选择陪孩子一起去剧场看儿童剧。

  2019年12月29日,临近新年,在深圳南山的文体中心,一场儿童剧《爱丽丝梦游泡泡仙境》正在上映。这是王岚今年带着两个女儿看的第十六场剧。

  深圳市民 王岚:大概的频率是两个月会有三场,年卡一年最起码提供十到十二个剧。除此之外,我们也会去选择一些,质量比较好一点的儿童剧带孩子来看,大概一年的花费是几千块钱。

  对王岚来说,几千元也不算小数目。为了能更多地带孩子走进剧场,王岚甚至减少了旅游开支。由于孩子也要算票,就目前的儿童剧市场行情而言,大多数家庭即便按照三个人计算,每次看剧,都是一笔不小的花费。

  央视财经记者浏览了不少售票平台后发现,国产自制剧的价格平均在100元以下,但原版引进剧目价格则要到380元、480元、580元甚至更高。

  浙江大船文化发展有限公司董事长 尤兴华:也有一些全球知名IP,制造成本由于非常之高,但是因为IP热度非常之高,所以这些剧目又非常受市场欢迎。

  央视财经记者采访了一些全国知名的儿童剧主办机构,原版引进剧成本高是这些机构的一致观点。不只演员、道具等完全来自国外,引进剧版权的价格也会根据版权方地位的不同而有所变化,如果版权价格占比很高,国内的主办方就很难从市场中分到多少羮。

  深圳市小橙堡文化传播有限公司CEO 胡梁子:有一些剧涉及到高额的版权费用,通常情况下,版权方它会要求分整个所有收入的10%到20%,像迪士尼这种比较强势的IP,那它就有可能要一个比较高的比例。

  根据中国演出行业协会的数据,2019年前三季度全国演出儿童剧1.32万场,总票房9.17亿元,全年儿童剧演出将接近2万场,总票房将超过10亿元。据中国儿童产业研究中心调查,中国80%的家庭中,儿童支出占家庭总支出的30%~50%。预测2020年,中国幼儿的大消费市场规模将达1.45万亿元。

  中国演出行业协会秘书长 潘燕:以前都是我们自己原创的儿童剧 ,而且演出质量、投入成本,相对来说都不高,整个儿童剧的生产水平也不高,所以票价以前一直是比较低的,这几年其实票价是有比较明显上升,主要的原因是演出成本的增加。

  对于渴望孩子获得更好教育的家长来说,不断高企的票价也挡不住他们带孩子走进剧院的步伐。

  但在儿童剧市场需求不断旺盛的背景下,国内的原创儿童剧,无论在艺术理念、审美还是质量上,却很难匹配得上观众的需求。

  唐欣是一名儿童剧演员,她正在为新年后的第一场剧目《丑小鸭》紧张排练着。从业三年多以来,唐欣切实感受到了儿童剧市场现在的火热。

  儿童剧演员 唐欣:我刚开始来这里的时候,一周演两场,后来慢慢就变到星期六演两场,星期天两场,再到两天周末演八场。

  唐欣正在彩排的剧目将在深圳市南山文体中心演出,目前这里每周都有儿童剧供观众选择。

  2018年,中国儿童剧演出16493场,票房收入5.72亿元。654万人次的观看人数也已经超过了线万人次。儿童剧演出已经悄然成为第一大戏剧市场。

  深圳市南山文体中心营销负责人 杨雅洁:全年大概排出的演期达到了750多场,内容包括了话剧、戏曲、音乐剧、儿童剧,产品非常丰富,儿童剧目前占比大概在340多场,占到将近50%的比例。

  深圳市少年宫的负责人王志民也告诉记者,近年来,上演儿童剧的剧场越来越多,之前以演唱会、音乐会为主的大剧院,现在也成为了儿童剧的演出平台。

  深圳市少年宫副主任 王志民:这几年整个市场的供给比较多,我们在市场的占比,前几年可能有到80%、90%,这几年可能占比只达到40%左右。

  据王志民介绍,目前很多剧团都看好儿童剧市场,但问题是,一些剧团急于抢占市场,往往存在剧目粗制滥造的情况,演出的上座率和市场口碑都不尽如人意。一旦形成恶性循环,会导致更多的国内剧团生存举步维艰。

  一方面是进口剧目质量好却价格高,另一方面是国内剧团原创剧目不断萎缩。中国的儿童剧市场未来要走一条什么样的发展道路呢?

  作为国内儿童剧目前市场份额占比较高的主办方,胡梁子所在的企业整个2019年的演出剧目超过了3000场。除了将更多高质量的原版剧目引进国内之外,这家企业还利用自己的剧团和演员优势,在不少城市设有固定的场地进行儿童剧演出。

  深圳市小橙堡文化传播有限公司CEO 胡梁子:历史上就做过纯原创的东西,叫做情绪管理的亲子剧,说实话,市场的接受程度非常一般,我们可以非常清晰地看到这个数据,就是跟常规经典故事,每个月这些会员来选座的情况相比,这个原创的作品,几乎只占到常规比例的三分之一。

  目前,整个中国儿童剧市场还处于靠原版引进赚眼球、赚收益的现状。根据《2018年中国儿童剧市场发展报告》,中国儿童剧2018年演出共16493场,票房收入5.72亿元,其中,引进儿童剧数目达200台,演出场次达3305场,收获133.8万观众和1.73亿元的票房。

  演出场次不到五分之一,但是票房收入超过30%。像《冰上迪士尼》2018年票房收入超过3000万,《汪汪队立大功:救援先锋》也超过1000万元。

  中国演出行业协会秘书长 潘燕: 我认为这几年增加了国外儿童剧的引进,不管是品类还是质量都丰富了中国儿童剧的市场。 另外,我认为带来更好的一个变化,是对国产儿童剧的生产机构、院团在生产的制作水准来说也是很好的学习机会,有助于提高我们自己国产儿童剧的质量。

  在全面二孩政策放开的背景下,儿童剧的发展也备受期待。80后、90后的父母对孩子的艺术教育有着较高需求。调查显示,这些人选择的演出类型最多的就是儿童剧。因此,资本和市场都很看好儿童剧未来的发展。

  2017年6月,聚橙网旗下小橙堡获得1500万元A轮融资,目前估值约5亿元,2019年预计净利润接近3000万元。而新三板上市公司开心麻花,也从2014年开始进入儿童剧市场,推出了《三只小羊》《舒克和贝塔之克里斯王国》等多部儿童剧。

  专注亲子演出市场的大船文化从2017到2019年连续三年营业额实现60%以上增长,2019年利润超2000万元,同比去年增长30%左右。

  浙江大船文化发展有限公司董事长 尤兴华:目前亲子剧的数量,和亲子剧的观众,已经连续多年保持了,同步以及稳步增长。在未来,亲子剧的发展仍有较大空间。

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