票房

魔兽票房为什么在中国那么火而在国外票房惨淡

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  中国的端游时代可以说因为《魔兽世界》而发生了重大变革,在《魔兽世界》诞生之前,端游领域虽然不乏佳作,但是缺少像《魔兽世界》这样有高度代入感和沉浸感的游戏,也缺少像《魔兽世界》这样一个细节设定到变态的网游世界,要说清楚这个世界的来龙去脉,几天几夜也说不完,游戏中有太多值得玩家去发掘和探索的东西了,至今很多人都怀念《魔兽世界》60年代也是这个道理。

  即便是在欧美端游领域,这么多年来也只有一个《魔兽世界》成为了王者般的存在,此外和欧美玩家经历了使命召唤系列和GTA系列乃至于光环系列等主机游戏洗礼不同的是,中国因为缺乏正版的缘故所以这些游戏在中国影响力非常有限,远不如《魔兽世界》在中国玩家心目中的地位崇高,对于很多中国玩家而言,《魔兽世界》就是游戏领域的NO1。

  《魔兽》是万达集团全盘收购传奇影业后的第一场大仗,不仅背负只许胜不许败的荣誉使命,更是验证中国资本与好莱坞顶尖IP结合后利益得以最大化的绝好时机,为《魔兽》提供雄厚资本的,除了发行方环球影业,更醒目的是雄心勃勃、强势介入好莱坞运作以换取国内乃至国际市场的一干中国影业大佬:由万达掌管的传奇影业,腾讯影业,中影集团,华谊兄弟,太合娱乐。这让《魔兽》从投资启动起,就带着“中国制造”的特殊身份,也因此享有在内地市场的特殊待遇:万达院线倾力给予排片优惠,使得首映日的排片率高达令人咋舌的65%;腾讯影业负责线上营销和粉丝运营,充分利用网游资源举办各种活动取悦玩家,掀起怀旧热潮;其他诸如早自去年12月就启动的《魔兽》主题展,由万达旗下电影网站大力促销的《魔兽》衍生品等等,线上线下全方位锁定影片的最大消费群,不断制造声势保持他们的关注度,并借着各媒体平台的推波助澜扩散到普通观众群,这种分工明确,互享优势资源的顶级营销合作,是其他纯粹由好莱坞制片方主导的大片难以企及的,也的确收到了上佳效果。

  第三,也是最关键的是,老玩家的情怀成就了这次票房奇迹。魔兽在WLK时代公布最高活跃人数都超过了500W,积累到现在在中国有很大的玩家,现在在或曾静玩过。并且是魔兽世界出的第一部电影。

  虽然电影在国内上映之前国外不断有影评给出恶评和低分,并且国内一些苛刻的玩家也指出了电影的诸多不足之处,此外还有人指出《魔兽》只是讲述了整个魔兽系列的起源,剧情和《魔兽世界》关联不大,另外也有人指出暴雪对这部电影不是很满意,并且暴雪成立了自己的电影公司,准备收回版权自己拍摄后面的电影。

  和欧美观众苛刻的态度不同的是,国内那些老玩家根本就不在意这些负面评价,对于他们而言《魔兽世界》就是青春的回忆,他们经历过那个年代,现在大多事业有成,所以愿意支持这部电影,他们只要看到暴风城出现在大银幕上就满足了,他们只要看到兽人和古尔丹以及安东尼达斯等他们熟悉的人物就够了,哪怕剧情并不是那么好,他们也并不在乎,这种积蓄了多年的情感的释放正是这次《魔兽》电影票房破13亿的关键。

  电影《魔兽世界》在中国的票房高于北美,这实际上更多是中国粉丝,给头次接触的、以西方奇幻世界观建立的世界交粉丝税。

  面临谢顶危机或捧着大肚腩的中年男子们成群出现在影院,他们一边看电影,一边向另一半或孩子低声讲述电影情节。当下的影院和观众,已经很少会如此纵容这样的“不文明观影”了。

  这些人可能是第一次看这部电影,但依然可以在不到2小时内,比较准确地预测出下一幕的场景。他们曾是一个特别年代的见证人。

  2000年前后,中国开始普及中低速互联网,当时的家家户户,逐渐有了比电话拨号上网更快的ADSL宽带,随之而来的,是2000年到2004年的网络游戏黄金时期,其间,众多的2D网络游戏盛行,例如盛大的《传奇》、网易的《大话西游》。如果没有宽带和计算机业的发展,也就没有当年“电子”的盛世。而当第一代在国内普及的2D网游流行的时候,3D网游才刚刚崛起。2004年-2008年,3D的《魔兽世界》统治了网游市场。这款游戏上市的时候,几乎全国所有的网吧和网络游戏用户都为之疯狂。

  这是一个我们从未见过的世界。暴雪公司开发的《魔兽世界》,起初只是脚本,讲述一个流浪的兽人王子成长为酋长,统领兽人与人类大战的故事。这个简单的故事,原本只是暴雪公司一个创作小组偶然的念头。经历十余年,才逐渐被丰满成一个具有魔法定则、诸多种族、故事跌宕起伏的严谨故事,形成了一个充满幻想的奇异世界。

  城堡、河流、山脉、盆地,都按照我们地球的比例略微缩小,从魔兽世界的一片大陆抵达另外一片大陆,真的需要游戏玩家一路奔跑、骑马或者使用魔法传输。当时的游戏玩家,第一次进入一个3D立体的游戏界面,尝试在一个巨大的星球上旅行。那种感觉,就像孩子们第一次拿到手机时受到的震撼吧。

  那时候这些玩家还不知道,他们在第一次接触《魔兽世界》的时候,其实也是头一次接触了如今已然十分流行的西方奇幻文学世界。而欧美的玩家,早在此之前就接触了《魔戒》《龙枪编年史》《龙与地下城》这些文学作品。

  这些文学作品,虚构着一个个标准化的奇幻世界:通常他们有魔法、龙、精灵、矮人、冷兵器格斗、城堡战争等等。在一场魔法师和战士的格斗里,为了保持这个世界的基本平衡,双方会各占优劣。魔法师会释放各种各样的魔法,让战士受到火焰、冰霜、风暴、石土、雷电的伤害,战士们则比魔法师具有更高的耐力,在承受这些伤害的同时,仍能努力靠近魔法师进行近战肉搏,甚至干扰魔法师的施法。如此一来,两者会达到一个相对平衡,不至于魔法师天下无敌抑或战士能够手刃任何一个魔法师。这不是什么科学,而是制定世界的法则,这些法则成为这个世界平衡的必需。而有些作者,为了搭建更严谨的剧情,还在这些文学作品里定义、创建一系列独立的语言,最著名的例子,就是《魔戒》中的精灵语。

  除了架构世界观,《魔戒》《龙枪编年史》《龙与地下城》这些作品,还直接变化为电子游戏的蓝本。我们如今仍会接触到的“角色扮演游戏(RPG)”,大多数都建立在以这几本书为基础的西方奇幻世界世界观之上,它们通过改编一些细节,成为一个个崭新的故事、游戏。

  严谨的结构,是东方奇幻所不常有的。《西游记》里,佛教设定碾压道教。玉皇大帝被孙猴子打得钻桌底,如来佛祖一只手掌就把它收服了。我们纵然对如来的惊天神力瞪大了眼,还是会问:玉皇大帝怎么能这么弱——“这不科学”。而在《魔戒》里,不单角色开挂的情况不多,要销毁魔戒这样的“神物”,也要护送它到制造魔戒的地方才行。中国的奇幻固然更浪漫,西方的奇幻却更讲究逻辑和规则。

  逻辑与规则,在某种程度上阻挡了这些“世界”“世界观”进入中国。游戏,是打开它的一个窗口。

  为什么《魔兽世界》在中国大卖,却在北美票房惨淡?可资比较的是,当年《魔戒》全球上映,盛况空前,那是欧美读者们头一次看到自己心仪的奇幻作品搬上银幕。大家排队看电影,实际上是粉丝们在交粉丝税。欧美粉丝的举动,也唤醒了那些在中国的西方奇幻世界粉丝。现今《魔兽世界》上映,则是更多的中国粉丝,给自己头一次接触的以西方奇幻世界观建立的世界交粉丝税。

  《魔戒》的粉丝假如有1亿,恐怕有9000万在欧美,1000万在中国。而《魔兽世界》的粉丝,假若有1亿,恐怕1000万在欧美,9000万在中国,这其中,有8000万是头一次在《魔兽世界》里,见识到了一个全新的世界、一个能够自由旅行异国、不受拘束在天空中飞行的世界。

  2015年,被人称为“IP之年”。一些沉寂了几十年的老IP,似乎一夜之间都被纷纷写出剧本、拍成电影。为什么老IP看起来值钱?那些十几二十年前的老IP受众,当年还只是个孩子,如今已经是掌握着主流消费话语权的大人了,当年没能交上的电影票和正版玩具费,现在有能力交了。

  《变形金刚》《超人》《龙珠》,那些年我们追过的IP,已经孵化成越来越多的电影、游戏、玩具以及文化相关产品,但它们大多都架构于西方奇幻故事背景下。

  东方奇幻呢?仅是围绕《西游记》这个古老的IP,过去两三年就上映了多部大电影。然而除了《大圣归来》略带些“鼓励分”的口碑之外,其余都难如人意。新生代奇幻如《盗墓笔记》《鬼吹灯》要想比肩《魔戒》《冰与火之歌》,又需文学和影视作者都更费番工夫。

  掏钱看《魔兽世界》之余,也倒希望命途多舛的《三体》最终能够成功上映,前提是——别让粉丝们太失望。

  这是一个人类和兽人共存,和谐相处,互不侵犯的世界。人类生活在艾泽拉斯大陆中,兽人则在德拉诺劳作繁衍。某日,邪恶的兽人古尔丹(吴彦祖 饰)出现了,它打开了黑暗之门,肆意屠戮手无寸铁的人类,将艾泽拉斯大陆变为了一片地狱的火海。与此同时,曾经与世无争的兽人们如今变得凶猛残暴,他们来到人类的领地,在这里烧杀抢掠,无恶不作。 杜隆坦(托比·凯贝尔 Toby Kebbell 饰)是霜狼氏族的酋长,他发现了古尔丹的野心和阴谋,于是带领着自己的部族千里迢迢来到了艾泽拉斯,在此处,人类领袖洛萨(崔维斯·费米尔 Travis Fimmel 饰)亦在寻找结束战争的两全之道。

  中国的端游时代可以说因为《魔兽世界》而发生了重大变革,在《魔兽世界》诞生之前,端游领域虽然不乏佳作,但是缺少像《魔兽世界》这样有高度代入感和沉浸感的游戏,也缺少像《魔兽世界》这样一个细节设定到变态的网游世界,要说清楚这个世界的来龙去脉,几天几夜也说不完,游戏中有太多值得玩家去发掘和探索的东西了,至今很多人都怀念《魔兽世界》60年代也是这个道理。

  即便是在欧美端游领域,这么多年来也只有一个《魔兽世界》成为了王者般的存在,此外和欧美玩家经历了使命召唤系列和GTA系列乃至于光环系列等主机游戏洗礼不同的是,中国因为缺乏正版的缘故所以这些游戏在中国影响力非常有限,远不如《魔兽世界》在中国玩家心目中的地位崇高,对于很多中国玩家而言,《魔兽世界》就是游戏领域的NO1。

  《魔兽》是万达集团全盘收购传奇影业后的第一场大仗,不仅背负只许胜不许败的荣誉使命,更是验证中国资本与好莱坞顶尖IP结合后利益得以最大化的绝好时机,为《魔兽》提供雄厚资本的,除了发行方环球影业,更醒目的是雄心勃勃、强势介入好莱坞运作以换取国内乃至国际市场的一干中国影业大佬:由万达掌管的传奇影业,腾讯影业,中影集团,华谊兄弟,太合娱乐。这让《魔兽》从投资启动起,就带着“中国制造”的特殊身份,也因此享有在内地市场的特殊待遇:万达院线倾力给予排片优惠,使得首映日的排片率高达令人咋舌的65%;腾讯影业负责线上营销和粉丝运营,充分利用网游资源举办各种活动取悦玩家,掀起怀旧热潮;其他诸如早自去年12月就启动的《魔兽》主题展,由万达旗下电影网站大力促销的《魔兽》衍生品等等,线上线下全方位锁定影片的最大消费群,不断制造声势保持他们的关注度,并借着各媒体平台的推波助澜扩散到普通观众群,这种分工明确,互享优势资源的顶级营销合作,是其他纯粹由好莱坞制片方主导的大片难以企及的,也的确收到了上佳效果。

  3.老玩家的情怀成就了这次票房奇迹。魔兽在WLK时代公布最高活跃人数都超过了500W,积累到现在在中国有很大的玩家,现在在或曾静玩过。并且是魔兽世界出的第一部电影。

  虽然电影在国内上映之前国外不断有影评给出恶评和低分,并且国内一些苛刻的玩家也指出了电影的诸多不足之处,此外还有人指出《魔兽》只是讲述了整个魔兽系列的起源,剧情和《魔兽世界》关联不大,另外也有人指出暴雪对这部电影不是很满意,并且暴雪成立了自己的电影公司,准备收回版权自己拍摄后面的电影。

  和欧美观众苛刻的态度不同的是,国内那些老玩家根本就不在意这些负面评价,对于他们而言《魔兽世界》就是青春的回忆,他们经历过那个年代,现在大多事业有成,所以愿意支持这部电影,他们只要看到暴风城出现在大银幕上就满足了,他们只要看到兽人和古尔丹以及安东尼达斯等他们熟悉的人物就够了,哪怕剧情并不是那么好,他们也并不在乎,这种积蓄了多年的情感的释放正是这次《魔兽》电影票房破13亿的关键。

  《魔兽》是由美国传奇影业、暴雪娱乐联合出品的奇幻动作片,由邓肯·琼斯执导,崔维斯·费米尔、托比·凯贝尔、宝拉·巴顿、吴彦祖、本·施耐泽、本·福斯特、安娜·加尔文、多米尼克·库珀、罗伯特·卡辛斯基、鲁丝·内伽、泰瑞·诺塔里、克兰西·布朗联合主演 。

  影片根据1994年暴雪娱乐制作的游戏《魔兽争霸:人类与兽人》改编,以人类联盟和兽人部落之间发生冲突为背景,讲述了黑暗之门打开之后,两个世界的种族为了各自的生存和家园奋起而战的故事 。

  该片于2016年6月8日以中国巨幕在中国内地上映,2016年6月10日在美国上映。

  中端时代因为《魔兽世界》发生了巨大的变化,魔兽世界的诞生之前,端游领域上虽有佳,,但缺乏像《魔兽世界》拥有高度和身临其境的游戏,也缺乏一套详细像《魔兽世界》的网络游戏世界设定,世界澄清事件的序列,也需要好几天才能说明白,在游戏中,玩家有太多的东西去发现和探索,就像很多人怀念60年代的《魔兽世界》一样。

  在欧美的端游领域,这么多年,只有一个《魔兽世界》已经成为霸主地位,和欧洲和美国的玩家体验到《使命召唤》系列和一系列侠盗猎车手或光环系列主机游戏洗礼。由于缺乏正版观念的缘故,所以这些游戏在中国是远远低于《魔兽世界》,在中国玩家的眼中,《魔兽世界》是游戏领域的鳌头。

  《魔兽》是万达集团收购传奇影业的第一战役,不仅背负着必须战胜的光荣使命,是中国的验资与好莱坞顶级IP利益最大化的绝好时机后,提供有力的资金《魔兽》,除了发行人,环球影业,更引人注目的是雄心勃勃的,好莱坞强势介入操作,以换取国内和国际市场对中国电影行业的老板:由万达负责传奇影业的拍摄,中国电影集团华谊兄弟的照片,与娱乐一起坐得很好。这让魔兽在中国的投资启动后获得了“中国制造”的特殊地位,使其在中国大陆市场获得了特殊待遇。

  腾讯电影负责网络营销和粉丝的运作,充分利用网络游戏资源,举办各种活动来取悦玩家,引发一波怀旧之情。其他如早期自去年12月以来《魔兽》主题展览,大力推广万达电影的网站《魔兽》衍生品等,网上全锁电影的最大消费者,运动,保持他们的注意力,并通过各种媒体平台帮助扩散到普通观众,分工明确,共享优势资源是顶级营销合作,其他纯粹是一个巨大的由好莱坞电影公司,已经得到了良好的效果。

  第三,也是最重要的一点,老玩家的感觉让这个票房奇迹发生了。在WLK时代,活跃玩家数量最多,超过5亿人,在中国积累了大量的玩家。现在,他们在曾经或现在玩过。这是第一部来自魔兽世界的电影。

  之前虽然有评论这部电影在国内国外不断给负面评论和低,和一些艰难的国内球员还指出,许多电影的不足,除了指出《魔兽》只是告诉魔兽争霸系列的起源的故事,情节和《魔兽世界》,有人指出,暴雪对于这部电影来说也不是很满意,和暴雪成立了自己的电影公司,准备在版权的背面恢复他们的电影。

  国内和欧洲和美国观众严格的态度,老玩家不在乎的负面评价,《魔兽世界》是青春的回忆,他们经验丰富的年代,最成功的现在,所以想支持这部电影,他们只看到暴风城出现在大屏幕上是满意的,他们只看到兽人和古尔丹和安东尼达斯熟悉的人物就够了,即使它不是那么好,他们也不关心,多年的情感释放是“魔兽”电影票房突破13亿的关键。

  《魔兽》是由邓肯琼斯、特维斯费米尔、托比坎贝尔、宝拉巴顿、吴彦祖、本施泽、本福斯特、安娜卡文、多米尼克库珀、罗伯特卡辛斯克、露丝内伽、泰瑞诺塔里、克兰林布朗克联合主演的传奇影业公司联合出品的。

  该片改编自1994年的暴雪娱乐游戏《魔兽争霸:人类与兽人》,它基于人类联盟与兽人部落之间的冲突,讲述了两个世界种族为了生存和家园而战的故事。

  这部电影于2016年6月8日在中国大陆上映,并于2016年6月10日在美国上映。

  在中国《魔兽》票房如此之火爆,我们必须承认,并不是因为片子拍得有多好,而是情怀。很多魔兽玩家,把这部电影当做自己青春的记忆,去电影院看得也不仅仅是电影,而是青春。这就是为什么在中国好多烂得不行的青春片也一样大卖的同样原因。大家会去电影院缅怀自己的青春。

  之所以《魔兽》可以成为中国玩家的青春,首先因为这款游戏确实非常优秀,大家都爱玩;其次国内的其他游戏都太差。所以大家只对《魔兽》情有独钟。再加上《魔兽》电影上映时,在中国同档期上映的电影里,无竞争对手。因此《魔兽》电影的票房在中国火爆是必然的。

  但是我们也可以从数据看到,《魔兽》的票房经过了第一轮的空前火爆之后,这两天也开始逐渐疲软,这就是第一批狂热粉丝狂欢过之后,后续无法吸引大众观众所以导致的必然结果。

  而我们不禁要问,难道美国人就不会缅怀自己的青春了吗?事实上美国的娱乐产业是多元化的,大家选择的可能性繁多。无论游戏还是电影。

  《魔兽》这款游戏是款好游戏,在美国受众也很大,但是这些受众,在玩《魔兽》的时候也会去玩类似于《战神》、《刺客信条》、《神秘海域》这类的游戏(当然这些游戏中国也可以玩到,但在这些游戏都属于家用机游戏,中国对家用游戏机的禁令直到2014年才解除,所以造成在中国并没有养成家用机游戏的传统,因此这些游戏无法成为中国的主流)。

  他们对好的游戏选择性很多,所以就不会在自己的青春时期只对一款游戏钟爱。由于“精力被分散了”所以《魔兽》对于他们来说,无法成为青春的情怀。

  同时美国娱乐产业的多元化在电影上也同样适用,这也就是造成《魔兽》电影北美票房惨淡的第二个关键因素。从档期上来看,光是跟《魔兽》北美同一天上映的电影,就有被称之为年度最佳恐怖大作的《招魂2》以及影迷期待度很高的《惊天魔盗团2》。

  再加上,提前两周上映的《X战警:天启》和《忍者神龟2》,还有马上就要上映的《海底总动员2》和《独立日2》,都属于《魔兽》电影档期的劲敌。观众选择多样化之后,也就不会出现扎堆看《魔兽》的现象了。这也是《魔兽》电影在北美票房惨淡的关键因素。

  而我们反观中国市场,魔兽同档期的电影也只有《X战警:天启》和本周即将上映的《海底总动员2》,竞争压力一下轻了好多。虽然《惊天魔盗团2》、《独立日2》以及《忍者神龟2》也会在中国上映,但前两部要等到本月24号、最后一部要到7月才会上映。这个档期对《魔兽》已经无法照成威胁。

  2009年暴雪娱乐找到传奇影业作为制片方,后因暴雪娱乐不满意剧本,合作告吹。

  为了塑造迦罗娜这个女汉子式的硬角色,宝拉·巴顿进行了地狱式体能训练,每天二个半小时,每周六天,同时配以每天两小时的特技训练,学习剑法、刀法与棍法。

  在拍摄期间,宝拉·巴顿几乎每天都在嘴里戴着兽牙,甚至回家也是如此,为的就是让自己适应角色说话的方式。

  山姆·雷米原定为该片导演,但是他的构想无法与暴雪娱乐服务粉丝的理念达成一致。于是在2012年中期退出了项目[12]。

  当邓肯·琼斯加入时,剧本仍然倾向于以人类为中心,把人类作为正面人物,兽人作为反面人物。

  扮演奥格瑞姆的罗伯·卡辛斯基是《魔兽世界》游戏的忠实粉丝。他的游戏排名曾一度跻身全球前十,当他第一次走进剧组搭建的王宫大殿场景时,立刻热泪盈眶。

  《魔兽》电影里准备了给游戏玩家们的彩蛋,另外还有一个彩蛋是献给该片最初的导演人选萨姆·雷米。

  暴雪游戏设计师担任了影片顾问,很多暴雪概念艺术家都参与了影片的场景、道具设计。

  《魔兽》剧组专门请来运动专家,用了六周的时间训练演员,直至每个人都适应了兽人的行动方式。

  该片剪辑版时长为2个小时40分钟,但考虑到将近3小时的片长很可能会让观众觉得疲乏,为了向市场妥协,又删减了40分钟。

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