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猫眼数据前瞻贺岁档:多类型片同台竞速 贺岁档

  近日,猫眼专业版发布了《2019年贺岁档前瞻报告》,从往年票房走势、排片档期和观众选择等维度,对今年贺岁档进行全方位扫描。猫眼数据显示,2019年年度票房已领先去年同期,将创造新纪录,而全年最终票房数字将由此次贺岁档决定。

  与暑期档不同,贺岁档何时开幕往往由影片的大规模上映决定,今年的贺岁档将从11月29日开始。

  作为年度票房的重要档期之一,贺岁档整个档期票房占到年度总票房的比例,稳定在5%到7%之间。

  不过,从单日票房数据来看,贺岁档则呈现较强的波动性。猫眼数据显示,2015年和2017年,贺岁档单日票房均大幅高于全年均值,2016和2018年则相比前一年有明显下降。2018年贺岁档,单日票房甚至低于全年均值,这也是四大档期中首次出现单日票房不及全年均值的情况。

  根据分周票房数据来看,2016和2018年贺岁档,后续新片未能持续推动档期热度。可以看出,观众购票行为受片单影响严重。这意味着,观众在贺岁档的观影习惯较弱,并不像其他档期那样固定。

  与去年同期相比,2018年贺岁档国产电影票房占比锐减至33%,也未能保住档期冠亚军宝座,对去年贺岁档票房产生一定影响。

  猫眼数据显示,同为长档期,近年来暑期档三四线及其他城市观影人次占比稳步上升,而贺岁档则无这一趋势,下沉率始终不见突破。

  同时,贺岁档档期冠军在体量上也往往不占优势。同为长档期,暑期档诞生过56亿的《战狼2》,短档期的春节档和国庆档也分别诞生过46亿的《哪吒之魔童降世》,近30亿的《我和我的祖国》,但贺岁档最大体量单片总票房为20亿,由2018年进口电影《海王》创造。2019年贺岁档能否突破这一局限,值得期待。

  11月29日,《一生有你2019》、《两只老虎》等六部影片同时上映,而这将成为今年贺岁档启幕的标志。

  从整体片单来看,2019年贺岁档以中小成本影片为主,类型丰富,有望出现黑马。

  猫眼数据显示,《一生有你2019》《两只老虎》《衣柜里的冒险王》侧重女性观众,而《冰峰暴》《利刃出鞘》《平原上的夏洛克》则旨在争取男性观众的电影票。

  从预售情况来看,《两只老虎》预售情况最好,截至上映前三天,已经达到350万,与其他5部影片拉开差距。

  值得一提的是,《一生有你2019》观众差异化明显,“想看”观众比例中,56%来自三四线日,《南方车站的聚会》《若与你共乘海浪之上》《吹哨人》《兰心大剧院》《印度制造》《星际探索》《勇敢者游戏2》等7部影片将集中上映,共同冲击今年电影票房600亿大关。

  猫眼数据显示,今年贺岁档虽然竞争激烈,但“想看”观众往往各有侧重,重叠度不高。如《勇敢者游戏2》的5.7万“想看”,集中在年长男性观众;《南方车站的聚会》的12.3万“想看”,以年轻女性观众为主。

  2018年,《勇敢者游戏》在中国收获4.91亿票房。2019年,《勇敢者游戏2》闯关贺岁档。《勇敢者游戏2》原定于12月13日上映,最终提档至12月6日参与竞逐。

  12月下旬,今年贺岁档竞争最激烈的一战即将开启。报告显示,叶问系列收官之作《叶问4》、翻拍自印度经典悬疑片的《误杀》、冯小刚重回贺岁档的《只有芸知道》,三位“种子选手”同时定档12月20日。

  自2008年推出首部以来,《叶问》系列票房不断上涨,口碑也保持在一定水平。猫眼数据显示,《叶问4》热度为今年贺岁档“想看”人数第一,截至上映前22天,“想看”量突破18万。

  相较于12月下旬,12月29到31日的竞争将有所缓和,仅有四部新片选在该档上映。其中,29日上映的《解放终局营救》和《特警队》偏重剧情,31日跨年夜上映的《宠爱》《亲爱的新年好》同为爱情片,符合“温暖跨年”的惯例。

  过去4年里,12月31日单日票房整体呈上涨趋势。猫眼数据认为,尽管今年元旦假期只有1天,但这并不完全影响12月31日跨年夜的票房。例如2015年最后一天的工作日,仍然创下2.59亿的单日票房。

  猫眼数据显示,截至11月26日,2019年度累计票房已达591.29亿,同比领先29.92亿,距离去年同期606.98亿总票房仅相差15.69亿,此次贺岁档将助力2019年度票房进行最后冲刺。

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