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《受益人》网络直播卖票难赚票房金鸡百花展映

  11月10日,中国电影评论学会理事、《影视风向标》主编胡建礼做客CCTV-6《中国电影报道·一周影事“大家”谈》节目,回顾和评点《受益人》直播卖票、今年金鸡百花电影节首批展映片单公布、金鸡百花电影节发布等本周中国电影大事。

  主持人:由大鹏、柳岩主演的《受益人》正在上映,这几天它的热度一直居高不下,其中最受关注的就是大鹏、柳岩两位主创走入网红直播间直播卖票:用户花一毛钱就能获得一张优惠电影票的资格,成功者能以19.9元买下自己选择的场次观影,超过11万张电影优惠券在短短几秒钟内一抢而空。胡老师,您怎么评价片方这一营销思路?

  胡建礼:我印象中这是电影片方首次尝试联合网络主播在直播中销售电影优惠券,这一营销思路应该说很新颖。这两年网红主播带货似乎早已司空见惯,他们高得惊人的销售额也令人咋舌,但卖电影优惠券还是头一遭,而且和柳岩在片中扮演的网络女主播的身份相吻合。

  不过,这次在网红直播间卖的一毛钱电影优惠券虽然销量很大,但网友花一毛钱买到优惠券之后还得在11月9日之前花19.9元买下自己选择的场次观影。有观影时间限制和过于便宜的优惠券价格,我担心这11万多张优惠券肯定有一些不能转换成票房和上座率。主要还是赚个吆喝,起到宣传效果。

  主持人:据统计,这场直播的累计观看人数达到1200万,受益人等相关话题也登上了微博热搜榜。胡老师,在您看来,这种未映先火对于影片的口碑形成和市场排片能发挥多大的作用呢?

  胡建礼:从现场火爆的情况来看,对影片的宣传和营销肯定能起到作用,由于优惠券限定在11月9日前使用,对上映首日的排片也有一定的作用,但是这和影片的口碑毫无关系,对影片最终能拿到多少票房影响也不大,影片的质量才是决定口碑和最终票房的关键因素。

  主持人:再来关注即将举办的第28届金鸡百花电影节。日前组委会发布了首批展映片单,《南方车站的聚会》《春江水暖》《春潮》等五部影片入选。胡老师您认为这批片单有什么亮点?

  胡建礼:从首批展映片单中的五部国产影片来看,大多是在今年戛纳等国际电影节电影展入围或展映的优秀国产文艺片。比如刁亦男执导、胡歌、桂纶镁领衔主演的犯罪剧情片《南方车站的聚会》就曾入围今年戛纳电影节主竞赛单元,虽然最终没获奖,但备受影迷关注。

  顾晓刚导演执导的《春江水暖》也曾在今年戛纳电影节第58届影评人周闭幕节首映,讲述了一个普通三代家庭在日常生活中所经历的人情冷暖。这些影片文艺气息浓厚,具有不错的艺术品质,适合在电影节上展映。

  主持人:此外,本届电影节的宣传片也已出炉,胡老师,看完这3分钟的宣传片您感受如何?

  胡建礼:这个短短3分钟的宣传片中,精心剪辑了历届金鸡奖的部分获奖影片、在厦门取景拍摄的部分中国电影以及本届金鸡奖的部分提名影片中的精彩片段,看得人眼花缭乱,不是具有相当大观影量的普通观众,估计没法辨认全宣传片中都剪辑了哪些影片的镜头。

  总体还是比较震撼的!给人一种浓缩的金鸡奖精华,以及厦门电影史闪回的感觉。对本届金鸡奖部分提名影片精彩片段的简短呈现,也燃起大家对今年金鸡奖最终颁奖结果的期待。

  主持人:好的,以上就是本周一周影视大家谈的全部内容,谢谢胡建礼老师的分享。

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