票房

为什么很火的小鲜肉没有票房号召力?

  现在电影的主体观众是偏年轻的,和追星族有一些重合。但是,观众们中真正的追星族毕竟只是少数,临时决定去看电影,然后选择更有国民度和演技更好的演员的作品的可能性还是更大一些。

  虽然现在购票方式大都是网络购票了,观影群体并没有发生根本的变化。不论多有名气和人气的明星,其铁杆粉丝能撑起的票房也只是一点点,就是加上所谓的“好感路人”的票房也仍是一小部分,更多的普通观众才是票房的主力军!

  小鲜肉们号称人气极高粉丝群体及其巨大,他们的几部电影甚至采取了全国包场的方式来造势,但是从公布的数字来看,大多数的粉丝包场都不到百场,最多的也不过二百场三万人接近百万的票房。这个人数和前面分析的小鲜肉铁粉数字基本是对应的。

  我们再换个角度看一下。粉丝们一定是在首周就会去看电影的吧。影片上映之后,决定影片未来走势的主要是影片自身质量,而不是所谓的明星号召力了。经常在粉丝圈能看到这样的说法,口碑越烂越证明他们爱豆的号召力是高的。好吧,对于这一点可以勉强接受,但是影片上映三天之后的票房,是不是就别往自己爱豆的身上揽了呢?

  很明显的是,在粉丝包场,大规模票补的背后,很多粉丝电影依然出现了周六比周五票房大幅下降的情况,并不断打破小鲜肉们自己创造的跌幅纪录。

  而并没有小鲜肉的《使徒行者》,票房坚挺最终超过6亿,成了2016年暑期档最大的惊喜。

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  近日,《从你的全世界路过》在西安宣传时,问及与同档期影片PK的优势,导演张一白直接表示:“我们有杨洋”。而有通稿的标题也赫然列着“我们的优势是——有杨洋”。

  近日,关于小鲜肉们的票房号召力被人为不断拔高,小鲜肉们的各种话题热闹得很。但事实上,不可否认,小鲜肉们确实给参演影片的票房带来了一些增长,但绝对没有网传的这么厉害。

  票房号召力是很难具体量化的,但是本文会以一种简化算法,大致呈现给大家一些数据,以供参考。

  由于杨洋主演戏份吃重的电影还没上映,下面主要以鹿晗和井柏然为例来解析小鲜肉们的票房号召力。他们中的一位号称“数据之王”,另一位也是24亿票房大片的男主,应该足以说明一些问题。

  9月11日,《盗墓笔记》在上映的第38天,票房终于超过十亿,这是2016年暑期档唯一一部破十亿的国产影片,被称为是这个暑期档的“救市主”。即将到来的国庆档目前看来也没有能破十亿的影片,《盗墓笔记》有可能成为春节档到贺岁档之间唯一一部破10亿的国产影片,成绩可谓风光。那么,这部影片的两位小鲜肉主演井柏然和鹿晗,他们在其中又立下了多少功劳呢?

  根据“微影数据研究院”提供的数据,看过原著的小说粉是普通观众的3.3倍,也就是说这部影片的观众中至少77%都是冲着“盗墓笔记”四个字去看的。

  这个比例应该是比较符合现实的。因为,《盗墓笔记》系列书籍总销量超过2000万,加上传阅量,再加上网络阅读量,这是实打实得上千万粉丝。

  说到明星粉丝的数量,微博粉丝数是最常被引用的。不过,微博的关注粉丝中实在有太多水分,几乎没有参考价值。

  值得表扬的是,微博最近办了一件好事,新推出的#明星超级话题#给我们提供了探寻这个问题的突破口。

  鹿晗经常是各类小鲜肉排行榜的榜首,现在也是微博明星榜的No.1。现在,他的微博超级线万,高居男明星之榜首。而井柏然的超级线万。

  当然,这些明星们的实际粉丝数比超级话题数是要多上几倍的,但是,也就几倍而已。

  因为之前,微博还曾在超级话题下面展示过铁杆粉丝(连续三天在超级话题签到为铁粉)的数据。其中鹿晗的铁粉是2.3万多,当时超级线%。

  能做到连续三天在微博超级话题签到的“铁杆粉丝”,男明星中人气第一的鹿晗只有2.3万人,第二名就不到万人,第十名就只有两千出头了。井柏然的铁杆粉丝当时是493人。

  虽然超级话题的数据并不能反映全部,但是微博的超级话题在粉丝圈中是极为重视的,之前各家粉丝都积极刷话题才得以开通,现在各家贴吧及粉丝站也是积极号召粉丝们继续参与超级话题签到,被列为粉丝们每天要完成的日常任务之一。

  这样的数据,尤其是铁粉数据,非常之真实!关注粉丝可以买,话题粉丝也可以通过一个人注册许多小号来刷一点,但是需要连续签到的时候,绝大多数小号们被迫撤退,真容显现!这个铁粉数据血淋淋得揭示了一些明星包括小鲜肉们的忠实支持者的数量。但可能是有些人脸上挂不住了,现在微博上已经看不到铁粉数据了。

  下面这个表格统计了当时的一些明星的铁粉数据,有兴趣的可以借此窥视一下明星们的真实人气。

  《盗墓笔记》上映前,鹿晗和井柏然的“番位大战”打(炒)得火热,一时难分胜负。

  最终,井柏然方稍胜一筹,或因他扮演的张起灵在书中更吸粉,或因他背靠华谊大树好乘凉,或因他有《捉妖记》这样的票房巨作。

  除了上面提到的,鹿晗的真实粉丝数量明显多于井柏然是一方面。也可以借用其他电影的票房来做个对比分析。

  鹿晗主演的《重返20岁》2015年1月份上映票房有3.66亿,而井柏然主演的同为爱情奇幻影片的《微微一笑很倾城》2016年8月上映票房是2.75亿。鹿晗显然胜出。

  再看看《微微一笑很倾城》的女主角扮演者杨颖,她的微博超级话题粉丝是比井柏然还略多一些的,大致可以六四分。再参照上面《盗墓笔记》书粉比例给《微微一笑很倾城》电影中书粉贡献设为70%,以及导演、制作及宣发的贡献大概占比40%,可以大致估算井柏然在这部电影中的票房贡献为1980万。

  再看《重返20岁》的其他主演,女主角杨子珊超级线人,另一男主角陈柏霖的超级线,简直是云泥之别。但是考虑到两人也参演过很多票房大片,在影迷中的口碑也不错,三人中计鹿晗的贡献占比为50%大致合理吧。再假设翻拍IP的占比为40%,陈正道导演、制作及宣发的贡献占比为50%,鹿晗的票房贡献可以用下面的公式大致计算一下为5490万。

  最后,再考虑到《微微一笑很倾城》上映末期突然“逆袭”的票房表现,再稍扣除一些水分,两者票房贡献数字的差距还会更大一点。

  以上两个公式计算出的数字,只是为了大致估一个票房贡献的对比,折算成百分比之后,大致为25%对75%。于是,我们就可以进一步计算出两位明星在盗墓笔记中的实际票房贡献了。

  上面的公式中,李仁港导演、制作及宣发的票房贡献占比设为60%,这一比例或许还是小了。鹿晗和井柏然的片酬之和应该占不到《盗墓笔记》电影总成本的40%,而且,仅宣发及票补的贡献应该就超过了两位小鲜肉的贡献。

  所以,即使给井柏然算2000万的票房贡献其实也可能高了。可以再拿一位小鲜肉的票房来做个对比。陈伟霆靠《老九门》吸粉不少,演唱会门票一票难求,7月底一条微博的点赞量曾经达到过115万,可是半个月后他主演的《那件疯狂的小事叫爱情》票房不到3700万,给他点过赞的网友中,只有很少贡献了票房。

  以上结果只是一个粗略的计算,但是能反映一定的问题,至少小鲜肉们的线亿啊那么光鲜,一部作品的总票房大部分是包括编剧(含IP)、导演、制作和宣发在内的团队贡献,演员在其中只占一个较小的比例。

  巧合的是,上节中两个公式计算出的井柏然的票房贡献都在2000万左右。但是,他的真实票房号召力很可能是要更低一些的。因为,票房贡献不等于票房号召力。

  “数据之王”鹿晗多少是有一些票房号召力的。尤其是在归国小鲜肉们刚刚进入电影圈,甚至零片酬出演的时候,是给了片方一些惊喜。但是在他们的片酬高涨到现在惊人数字的时候,他们的“票房号召力”真的有他们的片酬高吗?有些片方的苦,只有他们自己知道。

  2015年暑期档的《三城记》,最终票房只有1200多万。这部片子虽然井柏然不是领衔主演,但也是演员表排前四位的。戏份也不少,粉丝剪辑的《三城记》井柏然cut有30分钟。

  即使井柏然的线万“票房贡献”的基础上再打个对折只有1000万,其实也是一个可以说得过去的数字了。如果按照这个逻辑来算,由于这个数字只会是总票房的一小部分,那么请他主演的影片的票房至少四五千万总是有的,大制作的话当然还会更高许多。

  据说,井柏然现在的电影片酬已经叫到了2000万以上。像《盗墓笔记》这样的片方是出得起的,只是效率低了点。而如果是中等制作,就需要谨慎了。娄烨导演首次试水商业类型片的《风中有朵雨做的云》也请了井柏然担纲主演,如果给井柏然的片酬在千万以上的话单从井柏然的票房贡献来看可能会是亏损的,以他个人的号召力,目前还不可能给影片带来远超2000万的直接票房。当然,井柏然的代言很多,请他主演,片方在广告植入上或可多取得一些回报。

  现在电影的主体观众是偏年轻的,和追星族有一些重合。但是,观众们中真正的追星族毕竟只是少数,临时决定去看电影,然后选择更有国民度和演技更好的演员的作品的可能性还是更大一些。

  虽然现在购票方式大都是网络购票了,观影群体并没有发生根本的变化。不论多有名气和人气的明星,其铁杆粉丝能撑起的票房也只是一点点,就是加上所谓的“好感路人”的票房也仍是一小部分,更多的普通观众才是票房的主力军!

  小鲜肉们号称人气极高粉丝群体及其巨大,他们的几部电影甚至采取了全国包场的方式来造势,但是从公布的数字来看,大多数的粉丝包场都不到百场,最多的也不过二百场三万人接近百万的票房。这个人数和前面分析的小鲜肉铁粉数字基本是对应的。

  我们再换个角度看一下。粉丝们一定是在首周就会去看电影的吧。影片上映之后,决定影片未来走势的主要是影片自身质量,而不是所谓的明星号召力了。经常在粉丝圈能看到这样的说法,口碑越烂越证明他们爱豆的号召力是高的。好吧,对于这一点可以勉强接受,但是影片上映三天之后的票房,是不是就别往自己爱豆的身上揽了呢?

  很明显的是,在粉丝包场,大规模票补的背后,很多粉丝电影依然出现了周六比周五票房大幅下降的情况,并不断打破小鲜肉们自己创造的跌幅纪录。

  而并没有小鲜肉的《使徒行者》,票房坚挺最终超过6亿,成了2016年暑期档最大的惊喜。

  接电影一定要接大项目,没有能担票房的强IP、大导演或实力演员的电影项目最好不接,不要盲目自信暴露自己的真实票房号召力。

  想在电影行业站住脚,那就走点心多钻研剧本揣度人物,不断磨练和提高演技,争取塑造一些更成功的角色,而不仅仅是耍酷卖萌。

  目前的小鲜肉们既然大项目贡献其实不大,中小项目又担不起多少票房,那就不是非用不可的。有些二线小鲜肉片酬合理,演技甚至还更好,何乐而不为?

  如果还是想用大牌小鲜肉们,则趁早用,速战速决,他们目前的超高人气下滑是早晚的事,个别人不排除快速下滑。

  最好是能在变现速度快的电视剧网剧上用小鲜肉,而且要积极运作,卖得越早越好,最好开拍前就能卖出去。在电影上建议还是谨慎,票房变现时间较长存在更多不确定性,未来一定有更多小鲜肉主演的电影项目出现亏损。

  小鲜肉的价值被畸形高估的根本原因是演员供给不足,所以,最好的办法是积极启用新演员,用新人的边际效益一定是更高的!

  在捧新人的主战场从影院及电视剧观看转移到网络观看之后,90后及00后观众们对新人有极大的接受度,甚至新人为主的作品还给他们更多的新鲜感。2014年爆红的李易峰、陈伟霆、马天宇其实在很多观众眼里就是“新人”,2015年以后一部部的网剧又捧红了一批批的新人。

  如果一些更大制作的主要角色也由新人担任的话,“捧新”的整体效果还会更好。市场上有了更多的知名小鲜肉之后,片酬太高、演技太烂等问题都可以迎刃而解,从而进入一个良性循环。

  一部作品的总票房大部分是包括编剧(含IP)、导演、制作和宣发在内的团队贡献,演员在其中只占一个较小的比例。

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